Als marketeer weet je dat het hebben van een geweldig product alleen niet genoeg is. Je kunt een fantastisch product verkopen, maar zonder een goed begrip van wie je klanten zijn, gaat dat je niet ver brengen. Targeting is de sleutel! Het is dé manier om ervoor te zorgen dat jouw boodschap bij de juiste mensen aankomt, en dat verhoogt de kans dat ze ook echt overgaan tot aankoop.

Wat is targeting eigenlijk?

Laten we even terug naar de basis gaan. Targeting is simpelweg het proces van het vinden van de mensen die echt geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt. Het is geen random schot in het duister. Je kijkt naar dingen zoals leeftijd, interesses en zelfs wat voor soort dingen ze online doen. Door je marketing hierop af te stemmen, wordt het een stuk eenvoudiger om hun aandacht te trekken.

Voorbeeld 1: Nike’s “Dream Crazy” campagne

Neem Nike als voorbeeld. Zij hebben echt een talent voor het toepassen van targeting. Hun “Dream Crazy” campagne met Colin Kaepernick raakte een snaar bij jongeren die zich inzetten voor sociale rechtvaardigheid. Door zich als merk te positioneren dat zich bezighoudt met belangrijke maatschappelijke thema’s, weten ze niet alleen hun bestaande klanten enthousiast te maken, maar ook een nieuwe, betrokken groep aan te spreken. Slim, toch?

Voorbeeld 2: Coca-Cola’s “Share a Coke”

En wat dacht je van Coca-Cola? Met hun “Share a Coke” campagne hebben ze het echt goed gedaan. Door flessen te personaliseren met populaire namen, creëerden ze een band met hun klanten. Mensen waren dol op het idee om hun eigen ‘Coke met naam’ te delen. Het zorgde voor een enorme buzz op social media en de campagne ging zelfs viraal. Het idee was simpel, maar de impact was enorm!

Voorbeeld 3: Spotify’s “Wrapped”

Spotify doet dit ook geweldig met hun jaarlijkse “Wrapped” campagne. Elk jaar krijgen gebruikers een gepersonaliseerd overzicht van hun luistergedrag. Het is een superleuke manier om mensen te betrekken. Iedereen houdt ervan om hun persoonlijke statistieken te delen, en dat zorgt ervoor dat mensen zich verbonden voelen met het merk. Door data slim te gebruiken, biedt Spotify echt iets waardevols aan hun gebruikers.

Waarom is targeting zo belangrijk?

Hogere conversiepercentages: Als je je boodschap afstemt op de juiste doelgroep, is de kans groter dat ze ook daadwerkelijk kopen. Mensen voelen zich aangetrokken tot merken die begrijpen wat ze willen en nodig hebben. Efficiëntie van je marketingbudget: Door gerichte campagnes te voeren, besteed je je budget veel slimmer. In plaats van iedereen te proberen te bereiken, focus je op de mensen die echt interesse hebben. Dat is niet alleen kostenbesparend, maar het levert ook betere resultaten op. Verhoogde klanttevredenheid: Klanten willen zich gehoord voelen. Als je hen aanspreekt op een manier die hen raakt, is de kans groter dat ze loyaal blijven aan jouw merk. Targeting helpt je om een echte connectie op te bouwen.Samenvattend, targeting is een must voor elke succesvolle marketingstrategie. Door te weten wie je klanten zijn en wat hen aanspreekt, kun je campagnes maken die écht effect hebben. Merken zoals Nike, Coca-Cola en Spotify bewijzen dat krachtige targeting leidt tot succesvolle campagnes. Dus, als je nog niet met targeting aan de slag bent gegaan, is het tijd om dat te doen.

Bronnen:

Cronuts. (n.d.). Targeting marketing: Definition & importance. Geraadpleegd op 23 oktober 2024, van https://cronuts.digital/en/targeting-marketing-definition-importance/

Penji. (2022, december 9). The genius marketing of Spotify Wrapped. Geraadpleegd op 23 oktober 2024, van https://penji.co/the-genius-marketing-of-spotify-wrapped/

Incitrio. (2021, januari 29). Coke’s Share a Coke campaign: An integrated marketing success. Geraadpleegd op 23 oktober 2024, van https://incitrio.com/cokes-share-a-coke-campaign-an-integrated-marketing-success/

Ask Attest. (2021, januari 28). The 5 ingredients of a Nike marketing campaign. Geraadpleegd op 23 oktober 2024, van https://www.askattest.com/blog/articles/the-5-ingredients-of-a-nike-marketing-campaign